Как перейти к индустрии здоровья: кейсы от «Будь Здоров» на ПМЭФ

Как перейти от рынка «обслуживания болезней» к индустрии здоровья, о том, как будет формироваться новый тренд, и есть ли шансы у современного человека прожить более 120 лет и что надо сделать для этого? На эти и другие вопросы ответил генеральный директор сети клиник «Будь Здоров» Родион Ступин в ходе сессии «Жить 120+ лет: от заработка на болезни к экономическому росту на здоровье», которая прошла 5 июня в рамках Петербургского международного экономического форума.

Пространство «Здоровое общество» в рамках Петербургского международного экономического форума объединило насыщенную деловую программу и масштабную экспозицию передовых отечественных разработок в сфере медицины, биомедицинских технологий и здоровьесбережения. В рамках сессии  «Жить 120+ лет: от заработка на болезни к экономическому росту на здоровье» эксперты – представители учреждений здравоохранения, фармацевтической промышленности, предприниматели, блогеры – обсудили ключевые тенденции и векторы развития системы здравоохранения.

Модератор сессии, социальный предприниматель, основатель, генеральный директор, Здоровье.ру, партнер, Youtalk Эрик Бровко отметил ключевые тренды, определяющие ландшафт будущего и траекторию развития медицины: мировая система здравоохранения совершает переход от модели лечения заболеваний к экономике превентивного здоровья, где ключевыми драйверами становятся технологии, данные и новые потребительские привычки. Базовым условием такой трансформации является переориентация с финансирования лечения на инвестиции в сохранение здоровья. А это требует изменения бизнес-моделей, регуляторных подходов и поведения граждан.

Ключевыми драйверами прогресса в медицине сегодня выступают развитие персонализированной медицины, внедрение технологий искусственного интеллекта и биотехнологий, формирование рынка профилактической медицины и здоровьесбережения, а также создание новых моделей финансирования. 

Выступая в рамках сессии, генеральный директор сети клиники «Будь Здоров» Родион Ступин отметил, что мировой рынок longevity растёт на миллиарды долларов ежегодно — инвестиции в антивозрастные технологии удваиваются каждые 3–4 года. Идет процесс перехода от лечения болезней к их предотвращению: пациенты все чаще действуют до появления симптомов. В России этот процесс также идет, но значительно медленнее. Согласно данным крупного аналитического агентства, профилактические медицинские обследования проходят 62% россиян в возрасте 18–75 лет. Но, как правило, чаще в этом контексте речь идёт о диспансеризации в ее классическом формате.

«В классической медицине человек покупает помощь - спасение, а в превентивной инвестирует в свое здоровье, еще до наступления заболеваний. В этом принципиальное отличие двух подходов. В этой связи близка идея Генри Форда, который платил своим механикам, когда конвейер работал. Так же и в медицине – при превентивном подходе человек платит, когда он здоров и нацелен на предотвращение болезни. В рамках такого подхода мы разработали два продукта – для управления личным здоровьем человека и корпоративным – целых коллективов. В июне 2026 года в клинике на Сущевском Валу мы открываем чекап-центр, созданный в концепции «территория здоровья здоровых», куда обращаются здоровые пациенты для превентивной диагностики. Для каждого пациента разрабатывается индивидуальная программа управления здоровья с участием личного врача – «дирижера» медицинского пути человека, хэлс-коуча, который помогает правильно выстроить образ жизни, и цифровых сервисов с использованием ИИ – для отслеживания регулярности прохождения медицинских обследований», - рассказал Родион Ступин.

Цифровые сервисы помогают сегодня не только управлять здоровьем отдельного человека, но и целых коллективов. Программы управления корпоративным здоровьем от «Будь Здоров» позволяют делать саммаризацию состояния здоровья коллектива через создание электронных паспортов здоровья. По сути это агрегированный аналитический документ по группе сотрудников, который отражает состояние здоровья коллектива, ключевые риски и зоны внимания, и служит основой для управленческих решений работодателя.

«Медицина через здоровье трудящихся – это основной продукт, который нужно нести и частной, и государственной медицине – всем руководителям предприятий и организаций. Здоровье нации начинается с каждого из нас, с повышения уровня осознанности и ответственности за свое здоровье», - подытожил Родион Ступин. 

Вклад «Будь Здоров» в создание и продвижение инициатив по здоровьесбережению был отмечен 3 июня 2026 года в рамках Петербургского международного экономического форума в ходе сессии «Здоровье работающих: новые векторы и решения», где прошла церемония награждения по итогам III Всероссийского телемарафона «Марафон здоровья #вместездорово». Почетный диплом за вклад в развитие здоровьесберегающей среды и активное продвижение корпоративных и региональных программ укрепления здоровья работающего населения генеральному директору сети клиник «Будь Здоров» Родиону Ступину вручили вице-президент по социальной политике и трудовым отношениям Российского союза промышленников и предпринимателей Виктор Михайлович Черепов и председатель Комитета СФ по социальной политике Алексей Владимирович Синицын.

Изображение (фото): Сеть клиник «Будь Здоров»