Анализ рынка презервативов в России. Исследование по итогам 2013 г

В августе 2013 года маркетинговым агентством Discovery Research Group было проведено исследование рынка презервативов в России.

По итогам 2013 года объем рынка презервативов в России составил в натуральном выражении 417,7 млн. шт., что на 3% больше показателя предыдущего 2012 года. В стоимостном выражении объем рынка сократился на 3% и составил 9,8 млрд. руб.

Потребности рынка удовлетворяется преимущественно благодаря импорту. Объем импортных поставок презервативов в Россию в стоимостном выражении в 2013 г. сократился на 6% и достиг 9,5 млрд. руб. В натуральном выражении в 2013 году объем импорта презервативов в Россию изменился незначительно и составил 367,5 млн. шт.

Среди брендов презервативов, импортируемых в Россию как в натуральном, так и в стоимостном выражении лидирует Contex, на который пришлась почти половина импортных поставок презервативов. На втором месте - бренд Durex, составляющий 17% в импорте в стоимостном выражении и 12% - в натурально. Далее в рейтинге импортеров в стоимостном выражении следует бренд Luxe с долей в объеме импорта, равной 13%. В натуральном выражении на третьем месте находится бренд Erotica de lux, на который пришлось 12% импорта в натуральном выражении.

Объем экспорта презервативов из России в стоимостном выражении в 2013 г. сократился более, чем на 50% и составил 241,7 млн. руб. В натуральном выражении объем экспорта презервативов из России в 2013 году сократился на 45% и составил 10,5 млн. шт.

Объем отечественного производства презервативов в 2011 году сократился на 7%. Затем в 2012 году был отмечен резкий рост производства. Темп прироста составил 172%. В 2013 году в России было произведено 60,6 млн. презервативов, что на 1% больше показателя предыдущего года.

По итогам первого полугодия 2014 года в России было произведено презервативов на 23% больше, чем за аналогичный период предыдущего 2013 года. По производству презервативов в стоимостном выражении отечественные производители достигли показателя в 493 млн. руб. в 2013 году.

Единственными отечественным производителем презервативов является Армавирский завод резиновых изделий. Однако также развивается сеть российских компаний, осуществляющих частичные операции в области контроля качества и подготовки готовых презервативов, произведенных на азиатских заводах, к продаже в России.

Реализация презервативов осуществляется посредством многоуровневого канала сбыта - через посредников. При импорте презервативов расходы на доставку и таможенное оформление автоматически добавляют к цене 20-25%. Российские оптовые компании поставляют презервативы аптекам и супермаркетам, в которых наценка, а также другие маркетинговые выплаты составляют до 40-50% от итоговой цены.

Большинство распространенных марок презервативов производятся на международных заводах для известных компаний, осуществляющих масштабную рекламную компанию. Как результат, за бренд к цене добавляется до 100-150%.